“廣義地說(shuō)，常說(shuō)的工業(yè)化生產(chǎn)是把現(xiàn)代化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的思路用于現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研中?！币蚨?，產(chǎn)品工業(yè)化生產(chǎn)所涉及到的范疇十分錯(cuò)綜復(fù)雜。文中所討論的只有就工業(yè)化生產(chǎn)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)將會(huì)帶來(lái)的影響，和從工業(yè)設(shè)計(jì)師的視角來(lái)討論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上怎么使之相互配合。

馬克思于其經(jīng)濟(jì)學(xué)原理方法中給產(chǎn)品下這么一個(gè)界定，即“商品是用來(lái)交換的勞動(dòng)產(chǎn)品”。這決定了工業(yè)化生產(chǎn)必定包括2個(gè)原因，即設(shè)計(jì)必須符合工藝條件進(jìn)而轉(zhuǎn)換變成具體產(chǎn)品，產(chǎn)品需要通過(guò)流通市場(chǎng)最終消費(fèi)者手上。合乎工藝條件必須設(shè)計(jì)師掌握科技與生產(chǎn)制造的發(fā)展水平，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的挑選也要求工業(yè)設(shè)計(jì)的含義關(guān)鍵在于化學(xué)物質(zhì)性能和現(xiàn)在社會(huì)人的情感精神實(shí)質(zhì)，及其人與物相互影響的探索層面。這兩個(gè)方面對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)這方面交叉學(xué)科本來(lái)就是一個(gè)限制，即技術(shù)與藝術(shù)的緊密結(jié)合?！懊恳粋€(gè)產(chǎn)品在資本主義制度時(shí)期都是為售賣而生產(chǎn)。僅有得到銷售市場(chǎng)，公司才可以存活，而銷售市場(chǎng)正是從側(cè)邊體現(xiàn)了一類繁雜的人類思想對(duì)工業(yè)生產(chǎn)的調(diào)整，其實(shí)銷售市場(chǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為工業(yè)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”。

設(shè)計(jì)伴隨人類社會(huì)發(fā)展的步伐，從口耳相傳、石器時(shí)代瓷罐、金屬材料武器到近現(xiàn)代大規(guī)模的機(jī)械、自動(dòng)流水線，再?gòu)臋C(jī)械自動(dòng)化、智能化系統(tǒng)、環(huán)保新材料使用?，F(xiàn)代化傳統(tǒng)意義上的設(shè)計(jì)始于英國(guó)，成型于德國(guó)，而商業(yè)的發(fā)展于美國(guó)。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)便是產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是設(shè)計(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以工業(yè)設(shè)計(jì)替代產(chǎn)品化設(shè)計(jì)，是公司增強(qiáng)“造血”水平的最主要方法，在發(fā)展過(guò)程中得到生存和發(fā)展的重要途徑。

設(shè)計(jì)的價(jià)值在一定程度上是依靠工業(yè)化生產(chǎn)來(lái)完成的。設(shè)計(jì)的目的是符合我們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的必須，因此人們所需要的符合乃是根據(jù)公司不斷所提供的產(chǎn)品來(lái)完成的。設(shè)計(jì)僅有和消費(fèi)者融合才能體現(xiàn)其危害，我們要把創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)工業(yè)化生產(chǎn)之后，設(shè)計(jì)才可以最大限度的起到它的功能，完成它社會(huì)效益。因而，工業(yè)化生產(chǎn)對(duì)設(shè)計(jì)師和工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)際上而言是十分重要的，就像陳文龍老先生所講的“不可以生產(chǎn)的創(chuàng)意，便不可以稱作‘好的設(shè)計(jì)’”。

設(shè)計(jì)想要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)換，最先要具有很強(qiáng)的商品的屬性。商品的屬性體現(xiàn)在它具有銷售市場(chǎng)隱性需求，在適合條件下可以實(shí)現(xiàn)自身的的觀賞價(jià)值。設(shè)計(jì)不僅有利于完成工業(yè)化生產(chǎn)，自身的也能夠變成工業(yè)化生產(chǎn)的對(duì)象。如圖1-1所示。工業(yè)化生產(chǎn)設(shè)計(jì)是對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的提升與超越，即工業(yè)化生產(chǎn)設(shè)計(jì)既保留著產(chǎn)品化設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品化學(xué)物質(zhì)效用作用的向往，與此同時(shí)還增加了人對(duì)產(chǎn)品其它功能尤其是精神活動(dòng)的需要。因而，工業(yè)化生產(chǎn)設(shè)計(jì)，實(shí)際上是將人對(duì)產(chǎn)品的各種各樣功能性需求做為目標(biāo)做好優(yōu)化設(shè)計(jì)的一類設(shè)計(jì)理論。

圖1-1工業(yè)化生產(chǎn)設(shè)計(jì)

當(dāng)然了，工業(yè)化生產(chǎn)并不是評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)的核心標(biāo)準(zhǔn)，在我們生活中不缺這樣的案例，很多好的設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中反映平平無(wú)奇，而很多平庸的設(shè)計(jì)卻在市場(chǎng)中盛行。導(dǎo)致這種情況的因素有很多，比如價(jià)位、消費(fèi)能力、審美觀念、營(yíng)銷方式等，在這兒不用細(xì)究，畢竟設(shè)計(jì)不可以決定一切，但是我們不得不說(shuō)工業(yè)化生產(chǎn)對(duì)設(shè)計(jì)的意義。

那些既沒被生產(chǎn)也并沒有最終消費(fèi)者手中的整合性設(shè)計(jì)難道沒有一些市場(chǎng)價(jià)值嗎？有，回答是毋庸置疑的。但只能算是解決了它部分市場(chǎng)價(jià)值而不是全部市場(chǎng)價(jià)值，而那所完成的部分市場(chǎng)價(jià)值多多少少都是通過(guò)工業(yè)化生產(chǎn)來(lái)完成的。沒被制造創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)可作為工業(yè)化生產(chǎn)設(shè)計(jì)的參照，它基本思路、特點(diǎn)、方法甚至某些線型、符號(hào)都可能會(huì)被當(dāng)時(shí)或是日后的設(shè)計(jì)選用并資金投入生產(chǎn)，從而進(jìn)入顧客手上能夠?qū)崿F(xiàn)其價(jià)值。在這兒，我把其稱為“間接市場(chǎng)價(jià)值”或“部分市場(chǎng)價(jià)值”，把資金投入生產(chǎn)的設(shè)計(jì)稱為“直接價(jià)值”或“全部市場(chǎng)價(jià)值”。對(duì)于一些更不能完成直接價(jià)值，也不能實(shí)現(xiàn)間接市場(chǎng)價(jià)值、完全無(wú)法實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)潛在的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，他們又覺得很“好”，那又做何評(píng)價(jià)呢？那就只能稱之為1個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作，而不是產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

任意一個(gè)事情都有他的多面性?！?strong>工業(yè)設(shè)計(jì)的工業(yè)化生產(chǎn)，不僅使工業(yè)設(shè)計(jì)根據(jù)資本主義制度的大循環(huán)而進(jìn)一步社會(huì)發(fā)展的各行各業(yè)，提升我們自己的物質(zhì)與精神生活中的能力和層次，與此同時(shí)，也使其隨著產(chǎn)品的異化理論而異化理論。在產(chǎn)品社會(huì)中，工業(yè)設(shè)計(jì)以利潤(rùn)為主要目的，受利潤(rùn)高于一切標(biāo)準(zhǔn)支配。在設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品的形式與內(nèi)容、技術(shù)與藝術(shù)、功利性與作用等諸多矛盾也得不到合理處理，導(dǎo)致設(shè)計(jì)丟失自己的立體性成為盈利的奴婢?！钡谙鄳?yīng)的前提下，設(shè)計(jì)的工業(yè)化生產(chǎn)傾向有其合理化和必要性。難點(diǎn)在于設(shè)計(jì)的工業(yè)化生產(chǎn)不可以違背設(shè)計(jì)的宗旨：給人們?cè)炀秃侠淼纳婧陀梅ā?/p>

工業(yè)設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是供企業(yè)制造。企業(yè)從業(yè)的是一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)之后就要投入市場(chǎng)。做為產(chǎn)品，要順利投產(chǎn)，“設(shè)計(jì)方案必須具備的經(jīng)濟(jì)合理化和工藝可行性方案。”并設(shè)法減少原料、能源和勞動(dòng)量。常說(shuō)的工藝可行性方案，則是從公司的現(xiàn)實(shí)標(biāo)準(zhǔn)考慮，以確保制造正常進(jìn)行。產(chǎn)品做為產(chǎn)品要想取得競(jìng)爭(zhēng)能力，還得有既定目標(biāo)行業(yè)和消費(fèi)人群定位，需有外形的原創(chuàng)性和原創(chuàng)性，要擁有良好的商標(biāo)和包裝策略，需有富有知名度的廣告和營(yíng)銷手段及其適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)擴(kuò)張方法。

“工業(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于對(duì)人類的需求發(fā)現(xiàn)的、剖析、歸納、限制，及其挑選一定的載體和方式給予開發(fā)、營(yíng)銷推廣。這一過(guò)程是指生活逐漸，則以一類產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的認(rèn)識(shí)分析判斷有機(jī)化學(xué)，并且通過(guò)渠道網(wǎng)絡(luò)——產(chǎn)品向產(chǎn)品轉(zhuǎn)換——進(jìn)入我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中。”